Tous étaient issus de la restauration, dont Cyril Lignac associé à des chefs de Rodez, mais aussi Lionel Terral, gérant de la société Terroir Aveyron et les cogérants de la société Partenance qui exploite déjà l’aire de Millau-Larzac. Ils concouraient pour vendre des produits alimentaires à emporter, des boissons non alcoolisées et « une offre de restauration légère » typée terroir, sur cette fameuse aire de repos du viaduc de Millau.